Assessoria de Comunicação x Assessoria de Imprensa

No setor de comunicação de uma empresa, normalmente duas atividades são realizadas, a assessoria de comunicação e a de imprensa. Basicamente a assessoria de comunicação promove a comunicação integrada que abrange o jornalismo, relações públicas e publicidade e propaganda. E a assessoria de imprensa realiza a intermedicação entre a empresa e a imprensa.

A assessoria de imprensa promove o intercâmbio de informações com a imprensa através do contato direto ou indireto com jornalistas. Dessa forma o envio de releases, o atendimento de pedidos de entrevistas e a promoção de entrevistas coletivas são alguns exemplos.

Já a assessoria de comunicação realiza a comunicação de uma forma mais ampla. No centro universitário UDF esse processo é visto de uma forma muito clara. No setor da assessoria, há uma profissional de relações públicas, supervisora do setor, um profissional de publicidade e propaganda e outro de jornalismo. A supervisora é responsável por gerenciar os vários produtos da comunicação, como campanhas publicitárias, gerenciamento de informações nos veículos e coordenação de atividades do setor. O publicitário desenvolve as artes do site, newsletter e do jornal mural (o visual muda a cada edição). E a jornalista produz conteúdo para as redes sociais, site, newsletter e jornal mural.

Na comunicação da Associação Nacional dos Membros do Ministério Público (Conamp), outro tipo de atividade também engloba a rotina das jornalistas. O presidente da associação quando vai ao Congresso Nacional ou no Conselho Nacional do Ministério Público é acompanhado pelas profissionais de comunicação. O motivo do acompanhamento é para a produção de conteúdo textual e fotográfico. Portanto, muitos assessores vão para a rua, assim como os jornalistas, mas para acompanhar o assessorado.

Pode-se afirmar que o contato com jornalistas faz parte da comunicação externa, assessoria de imprensa. E a comunicação interna (produção de produtos como revista, por exemplo) é uma atividade desenvolvida na assessoria de comunicação.